蜜雪冰城近日以总计2.97亿元完成对现打鲜啤品牌“鲜啤福鹿家”53%股权的蜜雪收购，正式进军啤酒市场。冰城根据港交所公告，进军这笔交易分两步进行：蜜雪冰城先以2.856亿元增资获得51%股权，啤酒平心灵社区 虐恋交友 原味俱乐部 要3P再以1120万元收购另外2%股权。市场被收购的主打听话迷药无色无味鲜啤福鹿家成立于2021年，截至今年8月底已在全国28个省份拥有1200家门店，元杯并于2024年实现盈利107.09万元。鲜啤

　　蜜雪冰城延续了其一贯的平价策略，鲜啤福鹿家的冰城产品定价集中在5.9元至14.9元区间。其中经典德式小麦啤售价为5.9元/杯（500ml），进军价格仅为同类精酿产品的啤酒平三分之一到一半。这一价格优势得益于蜜雪冰城强大的市场哪里有可瑞敏购买供应链支持，通过集中采购可降低18%的主打原料成本，而“总部酿造成品液+门店现打”的元杯模式也使损耗率比行业平均水平低35%。

　　此次跨界被视为蜜雪冰城寻找业绩新增长点的重要举措。中国鲜啤市场预计在2025年规模将突破800亿元，未来五年年复合增长率达12%至15%。蜜雪冰城计划借助其超5.3万家门店的马来西亚催情药购买网站网络优势与成熟的供应链体系，推动鲜啤业务的快速发展。

　　不过，这次收购也面临一定挑战。啤酒消费主要集中在晚间时段，与茶饮的全时段消费模式存在差异;同时，由于鲜啤福鹿家原第一大股东是蜜雪冰城CEO张红甫的配偶，这笔关联交易也受到市场关注。蜜雪冰城能否将其在茶饮领域的成功复制到啤酒赛道，仍有待市场检验。